基于网络文学IP影视开发的驱动要素

摘要：网络文学IP成为当下泛娱乐产业的热点，按照社会再生产的程式，从大众化创作、跨业界运营、全版权开发、多屏幕消费4个方面分析网络文学IP运营。由于资本溢出、粉丝效应、“互联网+”和平台生态等要素的驱动，网络文学IP成为影视产业发展的重要内容源，网络文学IP热促进了影视产业发展，反之影视产业发展强化了网络文学IP热度，但背后不乏“虚火”并由此导致网络文学与影视产业发展存在诸多问题—IP泡沫、作品原创不足、类型单一、套现思维等，最后提出关于网络IP与影视产业健康发展的几点思考。

关键词：网络文学；IP；影视产业

近2年，网络文学改编影视剧热度不减，并呈现繁荣之势。基于网络文学IP的影视开发，首先是资本的驱动，资本成为网络IP与影视之间的催化酶；其次是网络文学培养大批粉丝拥趸，为票房和收视率提供了保障；再次“互联网+”是网络文学与影视剧的共享数据库，为影视剧开发提供网络数据支持；最后平台生态为网络文学与影视剧的转化及其衍生提供了条件。

1、资本溢出

近年来，由于经济结构调整，资本从传统行业转移出来，资本逐利而生。自2012年始，泛娱乐产业日益受到资本青睐，电影票房屡创新高，收视率节节攀升，大批资本涌入影视产业，网络文学也随之“水涨船高”，加之优质内容资源稀缺，资本的参与推高整体IP价格，甚至出现天价IP现象，例如网络文学所改编的电视剧《甄嬛传》的电视台版权价格每集百万元以上，[3]网络视频版权亦是如此。网络文学及其改编的影视市场规模不断被做大，成为一个新的掘金点，资本自然而然地介入其中；同时资本的推波助澜，使得网络文学热度攀升，由其所改编的影视剧更是天价，这也从另一个角度显示出影视产业领域不缺少资本的支撑。

2、粉丝效应

网络文学作品在前期积累了核心粉丝群体，粉丝的拥趸和活跃度是网络文学IP改编影视剧成功的关键。畅销网络文学的千万级点击阅读量的背后就是一批粉丝在支撑，影视产业经营者恰恰看中的是网络文学的粉丝效应，拥有一个优质网络文学IP，就等于拥有一个固定的粉丝群体，围绕网络IP进行影视改编，粉丝自然会将对网络文学的注意力转移到影视产品上，他们既是产品的推广者，又是产品的消费者，其影视产业经营者不用大力推介和营销，影视的投资风险自然而然地会降低。粉丝效应实际上也是为影视产品的销售聚合用户资源，实现电影票房和收视率的稳定保障。同时，影视产业经营者还可借助原始IP的粉丝效应，进行周边开发或向下游衍生品、其他形式娱乐产品进行延伸，将网络文学IP价值最大化利用，粉丝成为网络文学IP后续创作、影视改编、营销推广、消费等各个环节的参与者和推动者。

3、“互联网+”

当下，任何产业的发展都离不开互联网的支撑。

“互联网+”贯穿网络文学IP创作、影视内容生产、运营、消费各个环节。网络文学IP的创作就是基于互联网的平台，阅读（传播）亦是通过互联网渠道，网络文学作品的点击、评论、转载数量等指标均会对网络文学IP进行定性与定量的评价。IP影视剧的运营也充分运用“互联网+”优势，互联网带来的是瞬时、开放、鼓励反馈的文化[4]，IP影视剧在制片过程中可以通过网络数据及时修正或调整创作方向、故事内容、情节走向等，编剧根据广大粉丝或网民集思广益，使得网络IP创作成为基于受众情感共鸣的影视剧。此外，影视拍摄及运营资金可以通过互联网的金融众筹平台筹措，但它不仅仅是资金筹措的渠道，也是IP影视产生受众黏性的途径之一。

参考文献：

1.中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见[N].

2.人民日报，2015-10-20(002).

3.孙松，周荣庭，何同亮.超媒介叙事视角下的动漫

4.IP出版策略研究—以奥飞娱乐为例[J].科技与出版，2016(5)：19-22.

5.瑜勤.文化产业如何迎接资本大潮的拍击[N].中国财经报，2013-01-17（006）.

6.程武，李清.IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影[J].当代电影，2015(9)：17-22.

7.石群峰，晏萌.从IP到DP：全产业链开发的难点与出路[J].传媒，2016(7)：80-82.