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基于网络文学IP影视开发的驱动要素
信息来源:《电子制作》杂志社 发表时间: 2022/1/14 阅读数:240

基于网络文学IP影视开发的驱动要素

摘要:网络文学IP成为当下泛娱乐产业的热点,按照社会再生产的程式,从大众化创作、跨业界运营、全版权开发、多屏幕消费4个方面分析网络文学IP运营。由于资本溢出、粉丝效应、“互联网+”和平台生态等要素的驱动,网络文学IP成为影视产业发展的重要内容源,网络文学IP热促进了影视产业发展,反之影视产业发展强化了网络文学IP热度,但背后不乏“虚火”并由此导致网络文学与影视产业发展存在诸多问题—IP泡沫、作品原创不足、类型单一、套现思维等,最后提出关于网络IP与影视产业健康发展的几点思考。

关键词:网络文学;IP;影视产业

近2年,网络文学改编影视剧热度不减,并呈现繁荣之势。基于网络文学IP的影视开发,首先是资本的驱动,资本成为网络IP与影视之间的催化酶;其次是网络文学培养大批粉丝拥趸,为票房和收视率提供了保障;再次“互联网+”是网络文学与影视剧的共享数据库,为影视剧开发提供网络数据支持;最后平台生态为网络文学与影视剧的转化及其衍生提供了条件。

1、资本溢出

近年来,由于经济结构调整,资本从传统行业转移出来,资本逐利而生。自2012年始,泛娱乐产业日益受到资本青睐,电影票房屡创新高,收视率节节攀升,大批资本涌入影视产业,网络文学也随之“水涨船高”,加之优质内容资源稀缺,资本的参与推高整体IP价格,甚至出现天价IP现象,例如网络文学所改编的电视剧《甄嬛传》的电视台版权价格每集百万元以上,[3]网络视频版权亦是如此。网络文学及其改编的影视市场规模不断被做大,成为一个新的掘金点,资本自然而然地介入其中;同时资本的推波助澜,使得网络文学热度攀升,由其所改编的影视剧更是天价,这也从另一个角度显示出影视产业领域不缺少资本的支撑。

2、粉丝效应

网络文学作品在前期积累了核心粉丝群体,粉丝的拥趸和活跃度是网络文学IP改编影视剧成功的关键。畅销网络文学的千万级点击阅读量的背后就是一批粉丝在支撑,影视产业经营者恰恰看中的是网络文学的粉丝效应,拥有一个优质网络文学IP,就等于拥有一个固定的粉丝群体,围绕网络IP进行影视改编,粉丝自然会将对网络文学的注意力转移到影视产品上,他们既是产品的推广者,又是产品的消费者,其影视产业经营者不用大力推介和营销,影视的投资风险自然而然地会降低。粉丝效应实际上也是为影视产品的销售聚合用户资源,实现电影票房和收视率的稳定保障。同时,影视产业经营者还可借助原始IP的粉丝效应,进行周边开发或向下游衍生品、其他形式娱乐产品进行延伸,将网络文学IP价值最大化利用,粉丝成为网络文学IP后续创作、影视改编、营销推广、消费等各个环节的参与者和推动者。

3、“互联网+”

当下,任何产业的发展都离不开互联网的支撑。

“互联网+”贯穿网络文学IP创作、影视内容生产、运营、消费各个环节。网络文学IP的创作就是基于互联网的平台,阅读(传播)亦是通过互联网渠道,网络文学作品的点击、评论、转载数量等指标均会对网络文学IP进行定性与定量的评价。IP影视剧的运营也充分运用“互联网+”优势,互联网带来的是瞬时、开放、鼓励反馈的文化[4],IP影视剧在制片过程中可以通过网络数据及时修正或调整创作方向、故事内容、情节走向等,编剧根据广大粉丝或网民集思广益,使得网络IP创作成为基于受众情感共鸣的影视剧。此外,影视拍摄及运营资金可以通过互联网的金融众筹平台筹措,但它不仅仅是资金筹措的渠道,也是IP影视产生受众黏性的途径之一。

参考文献

1.中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见[N].

2.人民日报,2015-10-20(002).

3.孙松,周荣庭,何同亮.超媒介叙事视角下的动漫

4.IP出版策略研究—以奥飞娱乐为例[J].科技与出版,2016(5):19-22.

5.瑜勤.文化产业如何迎接资本大潮的拍击[N].中国财经报,2013-01-17(006).

6.程武,李清.IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影[J].当代电影,2015(9):17-22.

7.石群峰,晏萌.从IP到DP:全产业链开发的难点与出路[J].传媒,2016(7):80-82.

 

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